Machine Learning kann die Prozesse in Marketing und Vertrieb unterstützen und verbessern. Grundlage für ein sinnvolles Machine Learning ist mitunter die Integration von Daten. Besonders hervorheben sind hier die Datenverfügbarkeit und -qualität. Datenintegration macht die Daten für die Machine Learning Modelle verfügbar. Datenmanagement erhöht die Qualität der Daten, was sich wiederum positiv auf die Performance der Modelle auswirkt. Daneben gibt es noch viele weitere positive Effekte von effektiver Datenintegration und effektivem Datenmanagement wie z.B. Datenanreicherung, Datenkonsistenz, Datenaktualität.
